Endura bola založená v roku 1992 v škótskom Edinburgu cyklistom Jimom McFarlanom po jeho návrate z pôsobenia v Sydney. Odhodlal sa vyrábať odev s vysokou funkčnosťou a dlhou životnosťou. Vo Veľkej Británii patrí dnes Endura medzi najväčšie značky so zameraním na cyklistiku a ich výrobky sú distribuované do Európy, Južnej Afriky, Austrálie, Kanady. Kolekcia cyklistického oblečenia Endura je zameraná na cestné cyklo oblečenie, MTB cyklo oblečenie a vychádzkové oblečenie.